หุ้น Lululemon ปรับตัวลดลงหลังประกาศแต่งตั้ง CEO ใหม่

หุ้นของ LULULEMON ATHLETICA INC ปรับตัวลดลง 4% ในช่วงก่อนเปิดตลาดวันพฤหัสบดี หลังจากมีการประกาศแต่งตั้ง Heidi O'Neill อดีตผู้บริหารระดับสูงจาก NIKE INC -CL B เข้าดำรงตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ การแต่งตั้งครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางสภาวะที่ราคาหุ้นร่วงลงไปแล้วกว่า 38% ในรอบ 12 เดือนที่ผ่านมา ส่งผลให้มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดลดลงเหลือ 1.88 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยนักลงทุนแสดงความกังวลว่าผู้บริหารมือเก๋าจาก Nike จะสามารถคลี่คลายปัญหาความขัดแย้งกับผู้ถือหุ้น (proxy battle) ที่ทวีความรุนแรงขึ้น รวมถึงรับมือกับความต้องการสินค้าของแบรนด์ที่เริ่มชะลอตัวลงได้หรือไม่

### ทำไมประสบการณ์จาก Nike ถึงไม่สามารถสร้างความเชื่อมั่นได้ ตลาดตอบรับในเชิงลบต่อการเลือก O'Neill แทนที่จะเป็น Jane Nielsen ซึ่งเป็นตัวเก็งที่กลุ่มนักลงทุนเชิงรุกอย่าง Elliott Investment Management ให้การสนับสนุน โดย Elliott ซึ่งถือหุ้นมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ ได้พยายามผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงผู้นำเพื่อต่อสู้กับการแข่งขันที่สูงขึ้นจากคู่แข่งอย่าง Alo และ Vuori ขณะที่นักวิเคราะห์จาก Needham และ Evercore ISI ตั้งข้อสังเกตว่า กลุ่มที่ไม่เห็นด้วยต่างพุ่งเป้าไปที่ผลงานล่าสุดของ O'Neill ที่ Nike ซึ่งธุรกิจในส่วน Direct-to-Consumer (DTC) ต้องเผชิญกับอุปสรรคด้านผลประกอบการ