Dollarama คาดการณ์ยอดขายปี 2570 ต่ำกว่าเป้าจากกำลังซื้อซบเซา

Dollarama Inc. ผู้ค้าปลีกสินค้าราคาประหยัดรายใหญ่ในประเทศแคนาดา ได้เปิดเผยการคาดการณ์ยอดขายประจำปี 2027 ที่ส่วนใหญ่ต่ำกว่าระดับที่นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทประเมินไว้ โดยความเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับกลุ่มผู้ประกอบการในลักษณะเดียวกันที่กำลังเตรียมรับมือกับการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ซบเซา ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางการค้าที่เพิ่มสูงขึ้น

ปัจจุบันผู้บริโภคชาวแคนาดากำลังเผชิญกับความยากลำบากจากงบประมาณในครัวเรือนที่ตึงตัว ซึ่งเป็นผลมาจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ราคาเงินน้ำมันดิบที่พุ่งสูงจากสถานการณ์สงครามในอิหร่าน และราคาของชำที่ปรับตัวสูงขึ้น ปัจจัยเหล่านี้ทำให้กลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยมีความระมัดระวังอย่างมากในการใช้จ่ายสินค้าที่ไม่จำเป็น ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขายโดยรวมของภาคค้าปลีก

แนวโน้มดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นเพียงในแคนาดาเท่านั้น แต่ในสหรัฐอเมริกา ร้านค้าสินค้าราคาประหยัดอย่าง Dollar Tree, Inc. และ Dollar General Corporation ก็ได้ออกมาคาดการณ์ยอดขายที่ซบเซาในช่วงต้นเดือนที่ผ่านมาเช่นกัน เนื่องจากอุปสงค์ที่อ่อนแอลงจากการประหยัดค่าใช้จ่ายของผู้บริโภค ในขณะที่คู่แข่งรายใหญ่อย่าง Walmart Inc., Target Corporation และ The Kroger Co. ได้เริ่มกลยุทธ์ตัดราคาสินค้าจำเป็นเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่เน้นความคุ้มค่าเป็นหลัก

ข้อมูลจากรายงานประจำปี 2025 ระบุว่า สินค้าของ Dollarama ประมาณ 53% ถูกจัดหามาจากซัพพลายเออร์ในอเมริกาเหนือ ขณะที่อีก 47% เป็นการนำเข้าจากต่างประเทศ สำหรับอัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสที่ 4 ของบริษัทอยู่ที่ 45.5% ของยอดขาย ลดลงจาก 46.8% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยมีปัจจัยกดดันจากอัตรากำไรที่ลดลงในออสเตรเลีย ซึ่งเป็นผลมาจากการที่บริษัทเข้าซื้อกิจการเชนร้านค้าลดราคา The Reject Shop เมื่อปีที่ผ่านมาเพื่อขยายธุรกิจสู่ระดับสากล

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการคาดการณ์ยอดขายสาขาเดิมว่าจะเติบโตเพียง 3% ถึง 4% ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 3.90% แต่ผลประกอบการในไตรมาสล่าสุดที่สิ้นสุด ณ วันที่ 1 กุมภาพันธ์ กลับทำได้ดีกว่าที่คาด โดยบริษัทมียอดขายสุทธิอยู่ที่ 2.10 พันล้านดอลลาร์แคนาดา (ประมาณ 1.53 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) สูงกว่าตัวเลขคาดการณ์เฉลี่ยที่ 2.08 พันล้านดอลลาร์แคนาดา แม้ว่าในช่วงเวลาดังกล่าวจะเกิดพายุฤดูหนาวที่ส่งผลกระทบต่อจำนวนลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการในร้านในช่วงเทศกาลก็ตาม