Beiersdorf เล็งขึ้นราคาหลังวิกฤตตะวันออกกลางฉุดยอดขาย

Beiersdorf AG ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวรายใหญ่ของโลกกำลังพิจารณาปรับขึ้นราคาสินค้าในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 หากวิกฤตการณ์ในภูมิภาคตะวันออกกลางที่ยืดเยื้อส่งผลให้ต้นทุนการผลิตและค่าขนส่งเพิ่มสูงขึ้น โดย Astrid Hermann ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินระบุว่าบริษัทกำลังติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิดเพื่อประเมินความจำเป็นในการปรับราคาในอนาคต

\"Beiersdorf จะพิจารณาการปรับขึ้นราคาในช่วงครึ่งหลังของปี หากวิกฤตที่ยืดเยื้อในตะวันออกกลางสร้างแรงกดดันด้านต้นทุนเพิ่มเติม\"

Vincent Warnery ประธานเจ้าหน้าที่บริหารเปิดเผยว่า ความขัดแย้งในภูมิภาคตะวันออกกลางส่งผลให้การเติบโตของยอดขายแบรนด์ Nivea และ Eucerin ลดลงถึงครึ่งหนึ่งในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แม้ว่าภูมิภาคนี้จะมีสัดส่วนยอดขายเพียง 3% ของยอดขายรวมทั้งกลุ่ม แต่บริษัทได้พยายามแก้ไขปัญหาด้วยการปรับเปลี่ยนเส้นทางขนส่งสินค้าเพื่อรักษาความต่อเนื่องในการจัดส่งสินค้าไปยังผู้ค้าปลีกและผู้บริโภค

สำหรับผลประกอบการในไตรมาสแรกของปี บริษัทรายงานยอดขายรวมอยู่ที่ 2.48 พันล้านยูโร ลดลง 4.6% เมื่อเทียบกับ 2.69 พันล้านยูโรในช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยแบรนด์ Nivea มียอดขายลดลง 7% ซึ่งเป็นผลมาจากการเจรจาเรื่องราคากับผู้ค้าปลีกในยุโรป โดยเฉพาะใน ฝรั่งเศส และ เยอรมนี ที่มีการกดดันให้ลดราคาสินค้าท่ามกลางสภาวะตลาดที่มีความท้าทายสูง

นอกจากนี้ แบรนด์หรูอย่าง La Prairie ยังมียอดขายลดลง 14.9% เนื่องจากปัญหาการหยุดชะงักของช่องทางการจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า Saks Fifth Avenue ใน สหรัฐอเมริกา และการชะลอตัวของธุรกิจค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยวใน จีน อย่างไรก็ตาม แบรนด์ Eucerin และ Aquaphor กลับมียอดขายที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 8.2% จากความสำเร็จของผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว

ในด้านการจัดการภาษี Astrid Hermann ระบุว่าบริษัทจะใช้สิทธิในระบบขอคืนภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ ที่มีการเรียกเก็บอย่างไม่ถูกต้อง แม้ว่าผลกระทบต่อบริษัทจะอยู่ในวงจำกัดเนื่องจากมีการผลิตในท้องถิ่น ทั้งนี้ Beiersdorf ยังคงยืนยันเป้าหมายการดำเนินงานสำหรับปี 2026 โดยคาดการณ์ว่ายอดขายจะปรับตัวดีขึ้นในไตรมาสต่อๆ ไปจากสัญญาณบวกของความต้องการในตลาดค้าปลีกที่เริ่มฟื้นตัว