Apple เตรียมเปิดตัวโฆษณาบน Apple Maps ในสหรัฐฯ และแคนาดา

บริษัท แอปเปิล ประกาศแผนการเปิดตัวโฆษณาแบบชำระเงินในบริการแผนที่ (Apple Maps) สำหรับผู้ใช้งานใน สหรัฐอเมริกา และ แคนาดา ในช่วงฤดูร้อนนี้ ซึ่งถือเป็นความเคลื่อนไหวสำคัญในการเข้าสู่ตลาดโฆษณาที่ บริษัท อัลฟาเบต ครองส่วนแบ่งหลักมาอย่างยาวนาน โดยโฆษณาจะปรากฏอยู่ที่ส่วนบนสุดของผลการค้นหาปกติในแอป Apple Maps ซึ่งเป็นแอปมาตรฐานที่ติดตั้งมาพร้อมกับ iPhone และอุปกรณ์อื่น ๆ ของบริษัทหลายร้อยล้านเครื่องในแต่ละปี

ทั้งนี้ ผู้ลงโฆษณาจะสามารถจัดการข้อมูลตำแหน่งที่ตั้งของธุรกิจผ่านชุดเครื่องมือทางธุรกิจที่ Apple เตรียมจะปรับปรุงใหม่ในเดือนหน้า แม้บริษัทจะไม่ได้เปิดเผยตัวเลขรายได้ที่คาดการณ์หรือจำนวนผู้ใช้งานประจำจากฐานอุปกรณ์ทั้งหมด 2.5 พันล้านเครื่อง แต่ก็นับเป็นการท้าทายคู่แข่งอย่าง Google และ เมตา แพลตฟอร์มส์ โดยตรงในตลาดโฆษณาท้องถิ่น แม้ว่าที่ผ่านมา Apple จะพยายามสร้างจุดต่างด้วยการเน้นย้ำเรื่องการควบคุมความเป็นส่วนตัวของข้อมูลก็ตาม

ในด้านความเป็นส่วนตัว Apple ระบุว่าโฆษณาบนแผนที่รูปแบบใหม่จะยังคงรักษามาตรฐานการควบคุมข้อมูลส่วนบุคคล โดยตำแหน่งที่ตั้งของผู้ใช้และข้อมูลการตอบสนองต่อโฆษณาจะไม่ถูกเชื่อมโยงกับบัญชี Apple และข้อมูลส่วนบุคคลจะถูกเก็บไว้เพียงภายในอุปกรณ์เท่านั้น ไม่มีการรวบรวมหรือส่งต่อให้บุคคลที่สาม

การขยายธุรกิจโฆษณาในครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันจากหน่วยงานกำกับดูแลในยุโรปที่ส่งผลกระทบต่อรายได้หลักเดิม เช่น ค่าธรรมเนียมจาก App Store และรายได้จากการที่ Google จ่ายเพื่อเป็นเครื่องมือค้นหาหลัก รวมถึงการมาถึงของเทคโนโลยี AI ที่อาจลดปริมาณการค้นหาแบบดั้งเดิมลง นอกจากนี้ Apple ยังมีแผนปรับปรุงเครื่องมือสำหรับภาคธุรกิจให้ใช้งานง่ายขึ้นและเปิดให้ใช้งานได้ฟรีอีกด้วย